Cheval Blanc
Soif de liberté
Étude de cas
“La Cheval Blanc évoque les plaisirs de l’été, la brise qui nous caresse le visage. Un élan de fraîcheur, un appel aux esprits libres. .”
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J’ai eu le plaisir de travailler et acompagner la biere Cheval Blanc sous le mandat de Wavency, en suivant son renouvellement de marque.
Renouvellement d'image de marque et creation de contenu
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Renouvellement d'image de marque et creation de contenu 〰️
Gestion resseaux sociaux
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Gestion resseaux sociaux 〰️
2
“On a une nouvelle image de marque, nouvelles cannetes, boites, formats… Notre presence est deja au Quebec, on nous connais, mais pas notre nouvelle image, et encore moins dans les resseaux sociaux.”
Le mandat etait clair mais, la strategie? Tres simple:
3 caracteristiques et 3 elements a mettre en avant, 3 plateformes et 3 personas, le tout en 3 etapes.
Sans
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Sans 〰️
Avec
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Avec 〰️
Elements:
1) Cannetes, caisses, verres et liquide.
2) Lieux qui evoquent le Quebec et la liberte (implementer la biere)
3) Donner “Soif de liberte “ et creer “Ton moment Cheval Blanc”.
Caracteristiques:
1) Pure Blanche.
2) 1ere Blanche du Quebec.
3) Bonne notes au gout, et belle couleur.
Personas:
L'allumée : Femme de 32 ans, urbaine avec un revenu moyen. Socialement active, elle aime sortir et est consciente de l’image qu’elle projette.
Le social : Homme de 38 ans, urbain avec un revenu moyen. Père de famille, mais très sociable et actif. Il aime recevoir des invités pour des dîners ou des barbecues.
Le fidèle : Homme de 58 ans, de la Grande Région de Montréal, avec un revenu stable. Père de famille, attaché à sa routine et à ses moments agréables.
Plateformes:
Facebook, Instagram et Tiktok.
Étapes :
Nous voulons montrer la bière dans des paysages qui évoquent le Québec et la liberté. Nous allons donc commencer par utiliser des lieux emblématiques de la ville de Montréal et des endroits qui rappellent la belle nature environnante du Québec à travers ses quatre saisons, tout en la contextualisant et en lui donnant de la vie.
Hiver : La première étape consiste à contextualiser la bière et à lui donner vie. Nous allons la montrer dans des lieux emblématiques de Montréal (bâtiments, ruelles, monuments, attractions, etc.) ainsi qu'en pleine nature, au cœur de l'hiver. Nous voulons voir la bière interagir avec l'environnement d'où elle vient, se couvrir de neige, s'écouler partout et s'envoler. Nous cherchons à créer une sensation de liberté autour de la bière, tout en conservant une touche humaine.
Été : La deuxième étape conserve le sentiment de liberté, mais elle nous permettra surtout de montrer le côté plus apaisant et humain de la bière. Nous voulons la présenter lors de pique-niques, de balades romantiques au parc, de journées au bord du lac avec des amis... Moins "Wow!" et plus "Ah, je suis bien ici..."
Intérieur : La dernière étape, qui progressera tout au long du projet, servira à rendre accessible le "moment Cheval Blanc". Nous voulons montrer que ton moment de paix et de joie peut se trouver dans les choses les plus simples ! Un dîner entre amis, un barbecue, une pause lecture après une longue journée de travail... Au fond, il existe de nombreuses possibilités pour trouver son moment. La liberté peut se trouver partout ! Et c'est ce que nous voulons montrer. Cette étape servira également à mettre en avant le moment de détente unique que la bière peut offrir.s verres et le liquide.
